La campaña se realizó en el año 2010, con los objetivos de sensibilizar y apoyar al personal de salud para que promueva la práctica de la lactancia materna exclusiva; además, mejorar el nivel de conocimiento de las mujeres venezolanas acerca de las ventajas de la lactancia materna exclusiva.
La campaña buscó abordar de manera creativa las 5 ventajas principales de la lactancia materna:
1. Nutricionales
2. Inmunológicas
3. Psicológicas
4. Económicas
5. Ecológicas
Se realizó en 3 etapas:
1. Intriga: Tuvo por objetivo generar un gran movimiento de "boca en boca" en las futuras madres venezolanas acerca de un producto que va a llegar a Venezuela. Se realizó mediante revistas, radio, afiches y vallas.
2. Despeje: Se dio a conocer el producto, con difusiones masivas acerca de la lactancia materna exclusiva. Se realizó mediante radio, revistas, tv, internet, activaciones en retails y maternidades, paradas de autobuses, vallas, metro, metro bus y autobuses rotulados.
3. Informativa: UNICEF junto a sus aliados, buscaron sensibilizar, difundir información y mensajes en apoyo a la lactancia materna exclusiva e incentivando a las madres a abandonar las fórmulas artificiales. Se usaron medios como la radio, tv, internet, gira en hospitales y maternidades.
Para conocer más sobre esta campaña puedes consultar el siguiente material: Campaña de comunicación para el desarrollo sobre la lactancia materna exclusiva
Diferentes organizaciones no gubernamentales y servicios públicos, trabajan en la promoción y protección de la lactancia materna, Conoce más consultando el documento: Leche materna: La mejor leche del mundo para tu bebé
UNICEF. [Folleto web]. Caracas [Citado 27 May 2016]. Campaña de comunicación para el desarrollo sobre la lactancia materna exclusiva. Disponible en: http://www.iberblh.icict.fiocruz.br/images/campanhave.pdf
UNICEF. [Folleto web]. Organizaciones no gubernamentales y servicios públicos en pro lactancia. Caracas. [Citado 27 May 2016]. Disponible en: http://www.unicef.org/venezuela/spanish/Lactancia_Materna_FINAL_-_web.pdf